 |
| এআই সার্চে পাবলিশারদের ওয়েবসাইটের লিংকের ভিজিবিলিটি আরও স্পষ্ট করতে বাধ্য হলো গুগল। (ছবি: গুগল) |
যুক্তরাজ্য (UK) গুগল সার্চের (Google Search) ওপর নতুন এবং কড়া নিয়ম জারি করেছে। মূল লক্ষ্য হলো প্রতিযোগিতামূলক বাজারের ভারসাম্য বজায় রাখা এবং নিউজ ওয়েবসাইট বা পাবলিশারদের অধিকার সুরক্ষিত করা। নতুন এই নিয়মের ফলে, গুগলকে তাদের এআই-পাওয়ার্ড সার্চ ফিচারে (AI-powered search features) পাবলিশারদের কন্টেন্টের সুস্পষ্ট ক্রেডিট বা অ্যাট্রিবিউশন দিতে হবে। পাশাপাশি, পাবলিশারদের জন্য একটি 'অপ্ট-আউট' (Opt-out) অপশনও বাধ্যতামূলক করা হয়েছে।
কেন এই নতুন নিয়ম? বর্তমানে বিশ্বজুড়েই নিউজ ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য পাবলিশাররা ট্রাফিক কমার সমস্যায় ভুগছেন। ব্যবহারকারীরা কোনো তথ্য খোঁজার জন্য এখন সরাসরি এআই চ্যাটবট বা গুগলের জেনারেটিভ এআই সার্চ ফিচার (যেমন- Google AI Mode এবং AI Overviews)-এর ওপর নির্ভর করছেন। ব্যবহারকারীরা সার্চ পেজেই উত্তর পেয়ে যাওয়ায় ওয়েবসাইটে ক্লিক করার হার (Click-through rates) মারাত্মকভাবে কমে গেছে।
যুক্তরাজ্যের 'কম্পিটিশন অ্যান্ড মার্কেটস অথরিটি' (CMA) জানিয়েছে, যুক্তরাজ্যের সার্চ মার্কেটের ৯০ শতাংশেরও বেশি গুগলের দখলে। এই একচেটিয়া আধিপত্য এবং এআই-এর কারণে পাবলিশারদের ক্ষতি ঠেকাতেই এই পদক্ষেপ নেওয়া হয়েছে।
CMA-এর নতুন নিয়মগুলো কী কী?
CMA-এর নির্দেশিকা অনুযায়ী গুগলকে বেশ কয়েকটি বিষয় নিশ্চিত করতে হবে:
সুস্পষ্ট অ্যাট্রিবিউশন (Clearer attribution): গুগলের এআই-জেনারেটেড সার্চ রেজাল্টে যে পাবলিশারদের কন্টেন্ট ব্যবহার করা হবে, সেখানে একদম পরিষ্কারভাবে ওয়েবসাইটের লিংক (Clear Links) এবং ক্রেডিট দিতে হবে।
অপ্ট-আউট মেকানিজম (Opt-out mechanism): গুগলকে এমন একটি অপশন দিতে হবে যাতে পাবলিশাররা চাইলে গুগলের এআই সার্চ ফিচার বা এআই ট্রেনিংয়ের জন্য তাদের কন্টেন্ট ব্যবহার করা বন্ধ করতে পারেন। এই সুবিধাটি ডিরেক্টরি এবং নির্দিষ্ট পেজ—উভয় লেভেলেই থাকতে হবে।
কোনো পেনাল্টি বা ডাউনর্যাংকিং নয় (No penalisation): যদি কোনো পাবলিশার তাদের কন্টেন্ট এআই ফিচারে ব্যবহার করতে না দেন (Opt-out করেন), তবে গুগল কোনোভাবেই সাধারণ সার্চ রেজাল্টে সেই ওয়েবসাইটকে ডাউনর্যাংক বা পেনাল্টি দিতে পারবে না।
নির্দিষ্ট সময়সীমা: গুগলকে আগামী ৯ মাসের মধ্যে এই নিয়মগুলো পুরোপুরি কার্যকর করতে হবে এবং নিয়মিত কমপ্লায়েন্স রিপোর্ট জমা দিতে হবে।
গুগল কী বলছে এবং নতুন কী ফিচার আসছে?
CMA-এর এই নির্দেশের পর গুগল জানিয়েছে, তারা যুক্তরাজ্যের এই নতুন নিয়ম পুরোপুরি মেনে চলবে। ইতিমধ্যে তারা Google Search Console-এ একটি নতুন কন্ট্রোল বা টগল (Toggle) টেস্ট করা শুরু করেছে।
গুগলের পক্ষ থেকে এক ব্লগ পোস্টে জানানো হয়, "সার্চ কনসোলের এই নতুন টগলের মাধ্যমে ওয়েবসাইটের মালিকরা সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন যে তারা গুগলের জেনারেটিভ এআই সার্চ ফিচারে (AI Overviews) নিজেদের ওয়েবসাইট দেখাতে চান কি না।"
যারা এই ফিচারটি থেকে অপ্ট-আউট করবেন, তারা এআই ফিচার থেকে কোনো ট্রাফিক পাবেন না ঠিকই, তবে সাধারণ সার্চ র্যাংকিংয়ে এর কোনো প্রভাব পড়বে না। গুগল আরও জানিয়েছে যে, তারা এআই রেজাল্টের ভেতর লিংকগুলোকে আরও বড় এবং স্পষ্টভাবে দেখানোর কাজ করছে, যাতে ইউজাররা সহজেই মূল ওয়েবসাইটে ভিজিট করতে পারেন।
আপাতত এই পরিবর্তনগুলো যুক্তরাজ্যের কিছু ওয়েবসাইটের ওপর পরীক্ষামূলকভাবে চালানো হচ্ছে। সফল হলে খুব শিগগিরই বিশ্বব্যাপী সকল পাবলিশারদের জন্য এই সুবিধাগুলো চালু করা হবে, যা ভারতীয় তথা বাংলা ব্লগার এবং নিউজ পোর্টালগুলোর জন্যও একটি বড় সুখবর হতে চলেছে।